Michal Marek Apple di sala 2016-an de pargîdaniyên piçûktir ên teknolojiyê didomîne, û vê carê ew pargîdaniyek di bin baskê xwe de digire Hestbûn, ku îstîxbarata çêkirî bikar tîne da ku bi analîzkirina raveyên rûyê mirovan re rewşa mirovan diyar bike. Şertên darayî yên wergirtinê nehatin eşkere kirin.
Heya nuha, teknolojiya pargîdaniya Emotient, mînakî, ji hêla ajansên reklamê ve hatî bikar anîn, ku bi saya wê dikaribû reaksiyona temaşevanan, an bazirganan binirxîne, yên ku bi heman rengî reaksiyonên xerîdar li ser refikên taybetî yên bi tiştan analîz dikin. Lê teknolojiyê di sektora lênihêrîna tenduristiyê de jî sepana xwe dît, ku bi saya wê, bijîjkan peydabûna êşê di nexweşên ku nekarîn bi devkî vebêjin şopandin.
Hîn ne diyar e ku dê teknolojiya vê pargîdaniyê çawa li Cupertino were bikar anîn. Weke her gav, Apple bi daxuyaniyek giştî li ser kirînê şîrove kir: "Em carinan pargîdaniyên teknolojiyê yên piçûktir dikirin û bi gelemperî li ser armanca kirînê an planên xwe yên pêşerojê şîrove nakin."
Di her rewşê de, diyar e ku qada îstîxbarata sûnî û naskirina wêneya makîneyê li Silicon Valley bi rastî "germ" e. Teknolojiya bi vî rengî bi lez ji hêla hemî pargîdaniyên mezin ên ku bi baldariya IT-ê ve têne pêşve xistin, di nav de Facebook, Microsoft û Google. Wekî din, Apple bixwe berê pargîdaniyên ku li ser vê teknolojiyê dixebitin bi dest xistine. Cara dawî ew li ser destpêkek bû Rûçikandin a perceptio.
Lêbelê, mezinbûna berjewendiya bi navê "naskirina rû" nayê vê wateyê ku naskirina rûyê kompîturê bê nîqaş e. Facebook ji ber fikarên rêziknameyê sepana xwe ya Moments li Ewropayê nedaye dest pê kirin, û sepana hevrikê Google Photos jî tenê li Dewletên Yekbûyî nasîna rû pêşkêşî dike.
