Ondrej Holzman Apple roja Sêşemê rojek mezin heye. Karûbarek nû ya weşana muzîkê, Apple Music, tê destpêkirin, ku dibe ku pêşeroja pargîdaniya California di cîhana muzîkê de biryar bide. Ango li cihê ku di deh salên dawîn de şoreşek pêk aniye, û niha cara yekem ew xwe di rewşek hinekî cûda de dibîne - girtin. Lê dîsa jî gelek trombîl di destên xwe de ne.
Ew bi rastî hinekî helwestek ne kevneşopî ye. Em van panzdeh salên çûyî bi Apple-ê bikar anîne ku gava ew ji xwe re tiştek nû derdixist, ew bi gelemperî ji bo piraniya her kesê nû nû bû. Ka ew iPod, iTunes, iPhone, iPad bû. Hemî van hilberan kêm-zêde bû sedema tevliheviyê û rêgeza tevahiya bazarê diyar kirin.
Lêbelê, Apple ne yekem e ku bi Apple Music-ê, ango karûbarê muzîkê ya streaming-yê derdikeve. Ne wekî duyemîn, sêyemîn an çaremîn jî. Ew bi pratîkî ya paşîn tê, bi derengiyek pir girîng. Mînakî, Spotify, hevrika herî mezin, heft sal in ku kar dike. Ji ber vê yekê, dê pir balkêş be ku hûn bibînin ka Apple çawa dikare bandorê li ser bazarek ku ew bi rastî neafirîne, wekî ku berê gelek caran kiriye.
Pêşengê pîşesaziya muzîkê
Apple bi gelemperî û bi dilşewatî xwe wekî "şirketek komputerê" bi nav dikir. Ev îro êdî ne wusa ye, qezenca herî mezin ji iPhone-an diherike Cupertino, lê girîng e ku ji bîr mekin ku Apple ne tenê hardware çêdike. Piştî hatina hezarsala nû, ew bi hêsanî dikare wekî "şirketek muzîkê" were binav kirin, û hema panzdeh sal şûnda, Tim Cook û hevkar dê ji bo vê statuyê hewl bidin. dîsa.
Ne ku muzîk ji rola xwe li Apple rawestiyaye, ew di DNA-ya Apple-ê de dimîne, lê Apple bixwe baş dizane ku dem çiqas zû diguhere, û tiştê ku di sala 2001-an de dest pê kir û hêdî hêdî di nav karsaziyek pir bikêrhatî de pêşkeftî hewce dike. Tewra bêyî wê, Apple bê guman dê gelek salên pêş de girîngiya xwe di cîhana muzîkê de winda neke, lê heke ew vê carê beşdarî meyla ku ji hêla kesek din ve hatî destpêkirin nebe dê xelet be.
[YouTube ID=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Lê em vegerin sala 2001-ê ya jorîn, dema ku Apple dest bi veguherîna pîşesaziya muzîkê kir, ku wê hingê di nav nediyariyê de diçû. Bê gavên wî, Rdio, hevrikek din, dê çu carî nikarîbûya bi îronîkî pêşwaziya Apple-ê li qada muzîka streaming bike. Tu streaming bêyî Apple dê nemîne.
Hatina iTunes ya yekem di sala 2001-an de û demek kurt piştî serbestberdana iPod-ê hîna şoreşek nîşan neda, lê ew rê nîşan da. Sala 2003-an ji bo geşbûna mezin girîng bû. iTunes ji bo Windows, iPod bi piştgirîya hevdengkirina USB û heman girîng Store Muzîkê ya iTunes têne berdan. Di wê gavê de cîhana muzîka Apple ji her kesî re vebû. Ew êdî tenê bi Mac û FireWire re sînordar nebû, ku ji bikarhênerên Windows-ê re navberek nenas bû.
Di tevahiya berfirehbûna Apple de jî pir girîng bû kapasîteya wî ya razîkirina pargîdaniyên tomar û weşangerên muzîkê ku neçar e ku dest bi firotina muzîkê ya serhêl bike. Her çend rêveberan di destpêkê de bi tevahî ew red kirin, ew ditirsiyan ku ew ê tevahiya karsaziya wan biqede, lê dûv re gava ku wan dît ku Napster çawa dixebite û korsanî belav bû, Apple karîbû bi wan re peymanan îmze bike da ku Store Muzîkê ya iTunes veke. Ew tenê bingehek ji bo muzîka îro danî - wê biweşîne.
Rast bike
Apple tenê niha dikeve qada muzîka streaming. Ji ber vê yekê, mîna hin hilberên wî yên din, ew tiştek nûjen dernakeve, bi vî rengî nîzama sazkirî dişkîne, lê vê carê ew stratejiya xweya bijare ya din hildibijêre: ku tiştek ne bi lez û bez, lê berî her tiştî rast bike. Divê were gotin ku Apple vê carê bi rastî wextê xwe girt. Karûbarên wekî Spotify, Rdio, Deezer an Google Play Music ev çend sal in dixebitin.
Mînakî, Spotify ya Swêdê, serokê bazarê, niha 80 mîlyon bikarhênerên çalak radigihîne, ji ber vê yekê Apple fêm kir ku ji bo ku bi rastî bigihîje van bikarhênerên heyî yên karûbarên streaming, ew neçar bûn ku tiştek bi kêmanî bi qasî baş, lê bi îdeal peyda bikin. hê çêtir.
Ji ber vê yekê mezinê Kalîforniyayê, tevî spekulasyonên medyayê yên bêdawî, di gihîştina karûbarê xwe ya nû de lez nekir. Ji ber vê yekê wî salek berê dema ku bi sê milyar dolaran Beats kirî veberhênana herî mezin a dîroka xwe kir. Naha derket holê ku yek ji armancên sereke Beats Music bû, karûbarê streaming ku ji hêla Jimmy Iovine û Dr. Dre. Ev her du kes in ku yek ji zilamên sereke yên li pişt Apple Music-ê ne, ku li ser bingehên Beats-ê hatî çêkirin, her çend bi qasî ku gengaz di ekosîstema Apple de yekgirtî be.
Û li vir em gihîştin qerta herî mezin a ku Apple di destên xwe de digire û dibe ku di dawiyê de ji bo serkeftina karûbarê nû bê guman girîng be. Bi Spotify re wekî hevrika sereke re ew sade bimîne, Apple Music ne tiştek din an tiştek din pêşkêşî dike. Her du karûbar belkî hema hema hema hema hema hema hema hema hema hema hema hema hema ji Taylor Swift re katalogên zêdetirî 30 mîlyon stranan hene, her du karûbar piştgirî didin hemî platformên sereke (Apple Music li ser Android-ê dê di payizê de bigihîje), her du karûbar dikarin muzîkê ji bo guhdariya offline dakêşînin, û her du karûbar lêçûn in. (kêmtirîn li Dewletên Yekbûyî) heman $ 10.
Apple bi bendewariyê hemû qertên xwe winda nekir
Lê dûv re du tiştên sereke hene ku Apple dê ji roja yekem ve Spotify bişkîne. Apple Music wekî beşek ji ekosîstemek jixwe heyî û baş-karker tê. Her kesê ku iPhone an iPadek nû bikire dê îkonek Apple Music li ser sermaseya xwe amade be. Tenê her sê mehan bi deh mîlyonan iPhone têne firotin, û nemaze ji bo kesên ku hîn nebihîstiye streaming, Apple Music dê ketina herî hêsan a vê pêlê temsîl bike.
Serdema ceribandinê ya sê-mehî ya destpêkê, ku tê de Apple dê bihêle hemî xerîdar muzîkê belaş biweşînin, di heman demê de dê bibe alîkar. Ev ê bê guman gelek bikarhêneran ji pêşbazan bikişîne, nemaze yên ku berê bi ekosîstema sêvê ve girêdayî ne. Bêyî ku veberhênana destpêkê bikin, ew dikarin bi hêsanî Apple Music ligel Spotify, Rdia an Google Play Music biceribînin. Di heman demê de ew ê gazî guhdarên ku hîna dev ji pirtûkxaneyên xwe yên iTunes ên qelebalix bernedaye di berjewendiya weşan de jî bike. Digel iTunes Match, Apple Music naha dê di nav karûbarek yekane de rehetiya herî zêde pêşkêşî wan bike.
Ya duyemîn, ku ji bo bikarhêneran ne ew qas girîng e, lê ji nihêrîna Apple vs. Spotify di heman demê de pir balkêş e ev e ku dema ku ji bo Spotify weşana muzîkê karsaziyek girîng e, ji bo Apple ew tenê dilopek di deryaya hilber û karûbaran de ye ku qezencê tîne. Bi hêsanî bêje: ger Spotify modelek domdar-dûr-dirêj nabîne ku têra xwe ji weşana muzîkê drav qezenc bike, ew ê bikeve tengasiyê. Û ev pirs pir caran tête kirin. Apple ne hewce ye ku ew qas bi karûbarê xwe re eleqedar be, her çend bê guman ew wiya nake ku drav bide. Berî her tiştî, ew ê ji bo wî bibe perçeyek din a puzzleyê, gava ku ew ê di ekosîstema xwe de fonksiyonek din pêşkêşî bikarhêner bike, ji bo ku ew ê neçar bimîne ku biçe cîhek din.
Li gorî gelekan - û Apple bê guman wisa hêvî dike - lê di dawiyê de Apple Music dê ji hev cuda bibe û di biryara mirovan de di derbarê kîjan karûbarê de tiştek din hilbijêrin de rolek bilîze: stasyona radyoyê Beats 1. Ger hûn taybetmendiyên Spotify û Apple Music danîn di tabloyekê de li kêleka hev, hûn ê bibînin ku ew li vir tenê cûda ye - Apple dixwaze xwe bi radyoyek ku li gorî rastiya ku ew 2015 e bişopîne.
Radyoya serdema nûjen
Fikra afirandina radyoyek nûjen ji Trent Reznor, pêşengê Nine Inch Nails hat, ku Apple jî wekî beşek ji destxistina Beats anîbû ser xwe. Reznor di Beats Music de pozîsyona serekê afirîner girt û di pêşkeftina Apple Music de jî xwedî gotinek mezin bû. Qereqola Beats 1 sibê di saetên destpêkê yên dema me de bi hêviyek mezin dest pê dike ji ber ku her kes temaşe dike ka radyoya sedsala 21-an a Apple dikare biserkeve.
Lehengê sereke yê Beats 1 Zane Lowe ye. Apple ew ji BBC kişand, ku ev Zelanda Nû ya çil û yek salî di Radyoya 1-ê de bernameyek pir serketî hebû. Diwanzdeh salan de, Lowe li Brîtanyayê wekî "tastemaker"ek pêşeng, ango wekî yekî ku pir caran saz dike xebitî. meylên muzîkê û rûyên nû kifş kirin. Ew yek ji wan kesan bû ku bal kişand ser hunermendên populer ên wekî Adele, Ed Sheeran an Arctic Monkeys. Apple naha hêvî dike ku heman bandorê li ser pîşesaziya muzîkê bike û şansê bigihîje bi mîlyonan guhdarên li çaraliyê cîhanê.
Beats 1 dê wekî radyoyek klasîk bixebite, ku bernameya wê ji bilî Lowe, Ebro Darden û Julie Adenuga dê ji hêla sê DJ-yên sereke ve were destnîşankirin. Lêbelê, ew ê ne hemî be. Tewra stranbêjên herî populer ên wekî Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home ji Queens of the Stone Age an duoya elektronîkî ya Brîtanî Disclosure dê cîhê xwe li ser Beats 1 bigirin.
Ji ber vê yekê ew ê bibe modelek bi tevahî bêhempa ya radyoyek, ku divê li gorî dema îro û îmkanên îroyîn be. "Ev sê mehên dawîn em bi bêhêvî hewil didin ku em peyvek nû ku ne radyo ye derxînin holê. Me bi ser neket.” wî qebûl kir di hevpeyvînekê de ji bo The New York Times Zane Lowe, ku baweriya herî mezin bi projeya ambargoyê heye.
Li gorî Lowe, Beats 1 divê cîhana pop-ê ya ku pir zû diguhere nîşan bide û bibe kanalek ku bi navgîniya single nû dê zûtirîn belav bibe. Ew avantajek din a Beats 1 e - ew ê ji hêla mirovan ve were afirandin. Ev berevajî, wek nimûne, Pandora ye, stasyonek radyoya înternetê ya populer a li Dewletên Yekbûyî, ku muzîka ku ji hêla algorîtmayên komputerê ve hatî hilbijartin pêşkêşî dike. Ew faktora mirovî bû ku Apple di dema pêşkêşkirina Apple Music de pir girîng pêş xist, û Zane Lowe û hevkarên wî divê bibin delîl ku ew hêjayî wê ye li ser Beats 1.
Ji bilî Beats 1, Apple Music dê stasyonek din jî hebe (Radyoya iTunes ya orîjînal) ji hêla hest û şêwazê ve hatî dabeş kirin, mîna Pandora, ji ber vê yekê guhdarî ne hewce ne hewce ne ku guhdarî pêşandan û hevpeyivînên DJ û hunermendên cihêreng bikin heke ew. tenê bi muzîkê re eleqedar in. Digel vê yekê, di dawiyê de, hilbijartina muzîkê ji hêla pisporên rastîn, DJ, hunermend û zindiyên din ve jî dikare bibe yek ji kêşeyên Apple Music.
Beats Music jixwe ji ber serkeftina xwe ya di pêşkêşkirina muzîkê de ji bikarhêneran re li gorî çêjên wan, pesnê xwe daye. Tiştek e ku yên din, tevî Spotify, dikarin bikin, lê bikarhênerên Amerîkî (Beats Music li cîhek din peyda nebû) pir caran qebûl kirin ku Beats Music di vî warî de cîhek din bû. Wekî din, em dikarin pê bawer bin ku Apple bêtir li ser van "algorîtmayên mirovî" xebitiye da ku encamên bi rastî çêtirîn pêşkêşî bike.
Em ê tavilê di derbarê serkeftina Apple Music de nizanin. Destpêkirina roja Sêşemê ya karûbarê weşana pir-pêşbînîkirî tenê destpêka rêwîtiyê ye ku meriv bi qasî ku bikaribe bikarhêneran bigire, lê Apple bê guman di destê xwe de gelek asîman hene ku di demek nêzîk de dikare ji 80 mîlyon bikarhênerên heyî yên Spotify derbas bibe. Ka ew ekosîstema wê ya bêkêmasî be, radyoya wê ya bêhempa Beats 1, an jî rastiya hêsan ku ew karûbarek Apple-ê ye, ku van rojan her gav baş difiroşe.
Ji ber vê yekê, ma ez rast fêm dikim ku guhdarîkirina muzîka Apple tenê bi têlefonek desta dibe û ne bi komputerê? Ger wusa be, dibe ku ew hîn ne ji bo min be. Li gel qalîteya sînyala mobîl a li Komara Çek, ez ê zêde guh nedaba wê. Wekî din, hûn ê neçar bimînin ku ji bo înterneta bêsînor gelek drav bidin operatorê, heke operator wê li vir her tiştî pêşkêş bikin (ez dikarim bi 200 mbê xwe bikim). Ez ê ji radyoya "yekser" re jî baldar bim. Ji min re mîna vezîvirandina Radyoya BBC 1, ya ku ji zû ve ye li dora xwe ye û her kes dikare li ser torê û belaş têxe nav wê xuya dike. Ez texmîn dikim ku hîn dem ji min re negihîştiye. Ez hîn jî dikarim bi iPod-ê bibim. :-)
Li ser malpera fermî (tu teoriyên ji blogan tune) bi rastî vê yekê dibêje: Wekî endam, hûn tevahiya ezmûna Apple Music li ser iPhone, iPad, iPod touch, Mac, û PC-ya xwe digirin. Apple Music vê payîzê tê Apple TV û Android.
Wateya peyva MAC/PC bi rêya iTunes ve tê wateya (ew jî li ser wê rûpelê ye ku divê nûvekirinek ji "paşîn" were çêkirin).
Wekî din, ev FAQ li ser lînkê ye https://www.apple.com/music/membership/, hin bersivên din jî hene…
1) Heta bi rêya komputerê.
2) Hûn muzîka li malê li ser Wi-Fi dakêşin û wê li têlefona xweya desta / tablet / laptopê hilînin. Ji ber vê yekê hûn ne hewceyê daneyê li ser rêwîtiyê.
3) Heke hûn yek jê hez nakin hûn dikarin ji şopên Radyoya 1 derbikevin? Ma hûn dikarin strana ku niha tê lîstin bi yek klîk tomar bikin?
Alex: Belê, ez nizanim, lê di malpera fermî de tê gotin ku ew dikare bi iTunes ve were kirin (Ez bi Windows-ê nizanim)