Michal Marek Ev deh sal in ku stranbêjê navdar Bono ji koma îrlandî U2 projeya xwe ya xêrxwaziyê ava kiriye Sor. Ev însiyatîf niha wekî mînaka herî sereke ya "kapîtalîzma afirîner" ku îro li her derê ye, tê binavkirin. Di dema ku Bono bi Bobby Shriver re projeyek ava kir, ew tiştek bêhempa bû.
Zû zû piştî destpêkirina înîsiyatîfê, Bono û Bobby, ku biraziyê serokê berê yê Dewletên Yekbûyî John F. Kennedy ye, karîbûn bi pargîdaniyên mezin re di nav de Starbucks, Apple û Nike re hevkariyê saz bikin. Van şîrketan ji wê demê de bi hilberên di bin marqeya (RED) de derketine, û dahata ji firotina van berheman diçe şerê li dijî AIDS li Afrîkayê. Di deh salan de, kampanyayê 350 mîlyon dolarên rêzdar berhev kir.
Naha destpêşxerî di forma dehsalek nû de bi dijwariyekê re rû bi rû dimîne, û Bonovi et al. karîbû hevkarekî din ê bihêz peyda bike. Ew Bank of America ye, ku di sala 2014-an de ji bo her dakêşana belaş a U10-ya "Invisible" 1 $ 2 mîlyon dolar bexş kir di dema Super Bowl de. Di van demên dawîn de, vê banka mezin a Amerîkî 10 mîlyon dolarên din avêt û ji bilî vê, dest bi nîşandana wêneyên dayikên HIV-pozîtîf û pitikên wan ên saxlem jidayikbûyî bi saya Red li ser bankomatên xwe kir. Bi rastî veguheztina vîrusa HIV-ê ji dayikek ducanî ji zarokê xwe re ye ku Bono pir hewl dide ku li dijî wê şer bike.
Brian Moynihan ji Bank of America dibêje: "Heke em karibin van dermanan (antîretroviral, têbînîya nivîskar) bigihînin destê dayikan, ew ê zarokên xwe negirin, û em dikarin pêşî li belavbûna nexweşiyê bigirin." Bono lê zêde dike ku pereyê ku Project Red çêkiriye ji bo mirovan pir girîng e û jiyana wan xilas dike. Bono her weha pesnê xwe dide ku projeya Sor ji bo perwerdehiyê çiqas bandorker e. “Niha hûn dikarin biçin ATM-ya Bank of America li Toledo, Ohio û hûn ê wêneyek pitikên bê AIDS-ê yên ku ji Red hatine dinyayê bibînin. Aqil e."
Tê gotin ku Bono zû kifş kir ku dê ji bo wî dijwar be ku ji bo planên xwe piştgirîya siyasî bi dest bixe. Têkoşîna li dijî AIDS-ê li Afrîkayê ne tiştek e ku siyasetmedarek Amerîkî bikaribe deh sal berê di hilbijartinan de biserkeve. Pereyên ku ji hêla kampanya Sor ve hatî berhev kirin ji hêla rêxistinek ne-qezenc ve tê rêvebirin Fona Gloverî, ku ji bo rakirina HIV / AIDS, malaria û tuberkulozê şer dike. Rêxistin salê bi 4 mîlyar dolar kar dike, bi piranî ji hukûmetan, û Red xêrxwaztirîn bexşerê wê yê sektora taybet e.
Dibe ku ji diravên ku hatine bidestxistin hîn girîngtir perwerdehiya ku berê hatî behs kirin e, ku ji devê serokên pargîdaniyên mezin ji devê pisporên tenduristiyê pir bi bandortir e. AIDS heta niha dora 39 mîlyon mirov kuştine, û dayikên HIV-pozîtîf hîn jî zarokên xwe yên ku ji dayik nebûn vegirtine. Lêbelê, ji ber hebûna pir çêtir dermankirinê, jimara veguheztinê bi girîngî kêm dibe, û Red jî di vê yekê de beşdar e. Bono dibêje: "Dema ku min û Red dest pê kir, 700 kes li ser dermankirina HIV bûn, niha 000 mîlyon mirov dermanên xwe digirin."
Wekî ku berê hatî destnîşan kirin, Apple jî beşdarî kampanyaya Sor dibe. Hevkariya bi stranbêjê navdar ê rockê re berê ji hêla Steve Jobs ve hatibû destpêkirin, ku iPod-a sor ji bo firotanê di bin marqeya (RED) de derxist. Hevkarî ji wê demê ve û ji bilî firotanê berdewam kir berhemên din (mînak. Smart Cover sor û Smart Case an guhên Beats) Apple jî bi awayek din tevlê bû. Sêwiranerên Apple Jony Ive û Marc Newson ji bo mezadek taybetî hilberên bêhempa yên wekî kamerayek Leica Digital Rangefinder a guheztin dîzayn kirin, ku bi 1,8 milyon dolarî hat firotin. Apple di çend bûyerên din de jî beşdar bû. Wekî beşek ji ya paşîn, dema ku di bin marqeya (RED) de, di nav tiştên din de, wî serîlêdanên serketî yên iOS jî, ji bo Red firot. zêdetirî 20 mîlyon dolar berhev kir.
Wekî encamek, tewra sêwiranerê Apple Johny Ive jî di derbarê kampanyaya Sor de hate hevpeyvîn kirin, û wî neçar ma ku bersiva vê pirsê bide gelo ew difikire ku kampanya bandor li pargîdaniyên din kiriye ka ew çawa li ser berpirsiyariya civakî di hawîrdora pargîdanî de difikirin. Johny Ive bersiv da ku ew pir bêtir bala xwe dide ka dê çawa hîs dike, keça kîjan dikare bijî, ji gelo bandora kampanyaya Sor li ser pargîdaniyên din heye.
Li ser vê yekê ew lê zêde dike: "Tiştê ku dilê min kişand mezinahî û gemariya pirsgirêkê bû, ku bi gelemperî nîşanek e ku mirov jê dûr bikevin. Min pir jê hez kir ku Bono çawa pirsgirêk dît - wekî pirsgirêkek ku divê were çareser kirin.
