Ondrej Holzman Di ser biryara eslî ya ku tê de Apple bi manîpulekirina bihayên e-pirtûkan sûcdar hat dîtin, 236 roj derbas bûn. Piştî hema sê çaran salekê, hemû mijar gihîşt Dadgeha Temyîzê, li wir Apple yekser îtîraz kir û niha jî argumanên xwe pêşkêşî wê kiriye. Ma wî şansê serkeftinê heye?
Helwesta Apple zelal e: bilindkirina asta bihayê e-pirtûkan ji bo afirandina hawîrdorek pêşbaziyê hewce bû. Lê gelo bi yên xwe argumanên berfireh gelo dê pargîdaniya California biserkeve ne diyar e.
Hemî di Tîrmeha sala borî de, an jî di wê demê de, dadger Denise Cote dest pê kir biryar da ku Apple sûcdar bû. Li gel pênc weşanxaneyên pirtûkan, Apple bi manîpulekirina bihayên e-pirtûkan hat tawanbar kirin. Dema ku pênc weşanxane - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins û Simon & Schuster - biryar dan ku bi cih bibin û 164 mîlyon dolar bidin, Apple biryar da ku şer bike û winda kir. Lêbelê, wekî ku tê hêvî kirin, pargîdaniya ji Cupertino îtiraz kir û doz naha ji hêla Dadgeha temyîzê ve tê şopandin.
Berî ku Apple bikeve, Amazon biha destnîşan kir
Berî ku Apple bikeve bazara e-pirtûkan, bi rastî ti pêşbaziyek tune bû. Tenê Amazon hebû, û ew bi 9,99 dolaran bestfiroşan difirot, di heman demê de bihayên nûbûnên din "li jêr tiştê ku bi gelemperî wekî pêşbazî tê hesibandin bû," Apple di daxuyaniya xwe de ji dadgeha temyîzê re nivîsand. "Zagonên dij-ewlehiyê ne ji bo ku bi her lêçûyî bihayên herî kêm peyda bikin, lê ji bo pêşbaziyê zêde bikin."
[su_pullquote align="rast"]Xala neteweya herî bijarte ya Apple piştrast kir ku ew careke din neçar ma ku bi pêşbaziyê re mijûl bibe.[/su_pullquote]
Dema ku Apple ket sûkê, bi gelek weşanxaneyan re peymanek çêkir da ku firotina e-pirtûkan sûdmend bike. Buhayê yek e-pirtûkê di navbera 12,99 û 14,99 $ de hate destnîşan kirin, û peymanê bendek herî firotanê ya ku "garantî dikir ku e-pirtûk dê li Store Apple bi bihayê herî kêm a bazarê bêne firotin," wê nivîsand. biryara wê dadger Cote. Ji ber vê yekê, weşanxane neçar bûn ku bihayê e-pirtûkên li firotgeha Kindle ya Amazonê bilind bikin.
Daxuyana neteweya herî bijarte ya Apple piştrast kir ku "ew çu carî neçar ma ku bi pêşbaziya firotana e-pirtûkan re mijûl bibe, di heman demê de weşanxane neçar kir ku modelek ajansê bipejirînin," Cote nivîsand. Di modela ajansê de, weşanxane dikarin her nirxek ji bo pirtûka xwe diyar bikin, digel ku Apple her gav komîsyonek ji sedî 30 digire. Ev tam berevajiyê wê bû ku Amazonê heya wê gavê dixebitî, pirtûkan ji weşanxaneyan dikirî û dûv re bi bihayên xwe difirot.
Sêv: Piştî ku em hatin biha daketin
Lêbelê, Apple red dike ku ew hewl dide ku bihayên e-pirtûkan manîpule bike. "Tevî ku dadgehê dît ku peymanên ajansa Apple û taktîkên muzakereyê qanûnî ne, lê biryar da ku bi tenê guhdarîkirina giliyên weşangeran û pejirandina vebûna wan ji bihayên ji 9,99 dolaran bilindtir re, Apple di destpêka civînên lêgerînê yên pêşîn de beşdarî komployek domdar bû. nîvê Kanûna Pêşîn 2009. Haya Apple tunebû ku Weşanger di çileya pêşîna 2009-an de an jî di demek din de beşdarî komployekê bûne. Encamên dadgeha dorpêçê destnîşan dikin ku Apple ji weşangeran re plansaziyek karsaziya firotanê pêşkêşî kir ku di berjewendîyên xwe yên serbixwe de bû û ji weşangeran re balkêş bû ji ber ku ew ji Amazon aciz bûn. Û ne qanûnî bû ku Apple ji nerazîbûna bazarê sûd werbigire û li gorî qanûnê bikeve peymanên ajansê da ku bikeve bazarê û şerê Amazonê bike."
Her çend bihayên sernavên nû zêde bûne jî, Apple berevajî dike ku nirxa navînî ya hemî cûreyên e-pirtûkan di du salên di navbera Kanûn 2009 û Kanûn 2011 de ji zêdetirî 8 dolaran daket kêmtirî 7 dolaran. Li gorî Apple, ev e ya ku divê dadgeh li ser bisekine, ji ber ku heya nuha Cote bi giranî li ser bihayên sernavên nû diaxivî, lê li seranserê bazarê û hemî cûreyên e-pirtûkan guh neda buhayan.
[su_pullquote align=”çep”]Biryara dadgehê neqanûnî ye û divê bê betalkirin.[/su_pullquote]
Dema ku Amazon di sala 2009-an de hema hema ji sedî 90-ê hemî e-pirtûkan firot, di 2011-an de Apple û Barnes & Noble bi rêzê ji sedî 30 û 40-ê firotanê bûn. "Berî ku Apple were, Amazon yekane lîstikvanê serdest bû ku bihayên xwe destnîşan kir. Barnes & Noble di wê demê de bi windahiyên mezin re rû bi rû bû; piştî demek kin, bi hezaran weşanxane xuya bûn û dest bi danîna bihayên xwe di çarçoveya pêşbaziyê de kirin, "Apple nivîsand, ku diparêze ku hatina modela ajansê kêmbûna bihayan dît.
Berevajî vê, Apple bi îdîaya dadgehê re napejirîne ku bihayê Amazon-ê 9,99 $ "bihaya firotanê ya çêtirîn bû" û armanc ew bû ku feydeyek ji xerîdaran re peyda bike. Li gorî Apple, qanûnên antîtrust li hember yên "xirabtir" bihayên kirrûbirra "baştir" napejirînin, ne jî ew ti standardên biha destnîşan nakin.
Biryar pir ceza ye
Du meh piştî biryara wî Cote ceza ragihand. Qedexe bû ku Apple bi weşanxaneyên e-pirtûkan re bikeve peymanên neteweyên herî bijarte an jî peymanên ku wê bihêle ku bihayên e-pirtûkan manîpule bike. Cote di heman demê de ferman da Apple ku weşangerên din di derbarê danûstandinên bi weşanxaneyan re agahdar neke, ku diviyabû derketina muhtemel a komployek nû sînordar bike. Di heman demê de, Apple neçar ma ku destûr bide weşangerên din di sepanên xwe de heman şertên firotanê yên ku sepanên din ên li App Store-ê hebûn.
Apple naha bi armancek zelal hat dadgeha temyîzê: dixwaze biryara dadger Denîse Cote betal bike. Apple ji dadgeha temyîzê re nivîsand: "Destpêkirin bi neheqî cezaker e, zêde û nedestûrî ye û divê were vala kirin." "Fermana Apple rê dide wê ku peymanên xwe bi weşanxaneyên tawanbar re biguhezîne, her çend ew peyman jixwe li ser bingeha lihevhatinên dadgeha weşanxaneyan hatine guhertin. Di heman demê de, rêzikname App Store-ê ku tu têkiliya wê bi doz û delîlan re tune ye bi rê ve dibe."
Belgeya berfireh di heman demê de çavdêrek derveyî jî heye ku yê Cote bû Cotmeha borî hat bicihkirin û diviyabû ku çavdêriyê bike ka Apple her tiştî li gorî peymanê pêk tîne. Lêbelê, hevkariya di navbera Michael Bromwich û Apple de her dem bi nakokiyên dirêj re bû, û ji ber vê yekê pargîdaniya Kalîforniyayê dixwaze ku wî ji holê rake. "Şopandina li vir ji hêla qanûnî ve bi rêzgirtina 'yek ji pargîdaniyên teknolojiyê yên herî bi heyran, dînamîk û serfiraz ên Amerîkî ve ne hevseng e." Di lihevkirina weşanxaneyan de, nobedar tê de tune ye, û çavdêrî li vir wekî cezayek ji Apple re tê bikar anîn ku biryar da ku biçe dadgehê û îtîrazê bike, xwe wekî 'bêşerm' nîşan bide.
