Filip Brož Dibe ku tu reklam ne tenê di warê kirrûbirrê de bi qasî cihê ku di sala 1984-an de hatina komputera Macintosh-ê pêşkêşî dike, ew qas tevliheviyek çênekir. Fîlma Orwellî ji hêla derhênerê navdar Riddley Scott ve hate kişandin, û reklama îkonîk di dema weşanê de tenê weşanek lazim bû. Lîstika Super Bowl ku navdar bibe.
Eşkere ye ku reklamên Apple ji wê demê û vir ve gelek pêş ketine, lê hêjayî gotinê ye ku berî vê cîhê navdar jî, Apple di warê reklamê de qet xirab nedikir. Dîroka kirrûbirra Apple ji dewlemendtir û îroyîn pir îlham e.
Lêbelê, reklama navdar a Macintosh, ku tê de birayekî mezin ê ku di cih de bi mirovên dilşewat re diaxive, mîna pirtûka Orwell di nav du deqeyên nefretê de, hema bêje nehat. Derhênerê Apple yê wê demê, John Sculley, ji çîrokê hez nekir, wî difikirî ku ew pir radîkal û dûrbîn e. Lêbelê, Steve Jobs di dawiyê de dema ku wî tevahiya lijneya rêveberiyê qanih kir ku pargîdanî bi dilxwazî hewceyê reklamek wusa ye, di dawiyê de reklamê derbas kir.
Di serdema Jobs de li Apple, kampanyayên çêtirîn û herî serfiraz hatin afirandin, her çend hev-avakarê pargîdanî bê guman ne tenê kesê li pişt wan bû. Ajansa reklamê Chiat/Day (paşê TBWAChiatDay), ku zêdetirî sî sal e bi Apple re xebitî, di projeyên herî mezin de jî xwedî parek girîng e.
Dîroka reklamê ya Apple dikare li çar serdeman were dabeş kirin: di serdema Steve Jobs de, di dema nebûna wî de, piştî vegera wî û îro. Tenê dabeşek wusa bandora Jobs li ser rêveberiya tevahiya pargîdaniyê, tevî kirrûbirrê, nîşan dide. Gava ku John Sculley an Gil Amelio piştî çûna wî ya bi zorê serokatî girt, wan bi ti stûyên ragihandinê derneket, lê belê li ser serkeftinên berê siwar bûn.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Destpêka Apple
Pargîdaniya California di 1ê Avrêl, 1976 de hate damezrandin û reklama yekem li ser Apple salek şûnda ronahiya rojê dît. Wê îmkan û karanîna komputera Apple II pêşkêş kir. Di reklama yekem de, çend hêman xuya bûn ku îro jî bingehên reklaman pêk tînin - mirovên taybetî, karanîna pratîk û dirûşmên ku peyamek zelal vedihewînin çima her kes hewceyê komputerek Apple-ê ye.
Vê reklamê di sala 1981-an de bi tevahî kampanyayek ji bo Apple II-ê ku kesayetek TV-yê dileyize hate şopandin Dick Cavett. Di deqên kesane de, wî nîşan da ku bi Apple II-ê çi dikare were kirin, ji bo çi dikare baş be, ango meriv çawa binivîse û nivîsan biguherîne, çawa bi kar klavyeyê û yên wekî. Tewra di vê kampanyaya mezin de hêmanek heye ku Apple îro jî pir bikar tîne - karanîna kesayetiyên naskirî. Nîşana reklama 1983 Apple Lisa bû, ku li wir rolek piçûk hebû di heman demê de ji hêla ciwanek Kevin Costner ve hatî guherandin.
Digel vê yekê, Apple di heman demê de li ser xalên tematîk jî xebitî, ku ew hilberên xwe ne tenê bi kesayetên navdar, lê di heman demê de bi werzîş û deverên din ên berjewendiyê ve girêdide. Ads bi hatin afirandin basketbolê an klarînet.
Di sala 1984-an de şoreşa reklamê ya berê ya ku ji hêla Riddley Scott ve hatî destnîşan kirin hat. Reklama bi bûdceya mezin, bi bihayê dora mîlyonek dolar, ku serhildana li dijî totalîtarîzma cîhana Orwellî ya ji romana 1984-an nîşan dide, ji hêla mirovan ve wekî metafora serhildana li dijî mezina kompîturê IBM ya wê demê, di nav tiştên din de, hate şîrove kirin. . Steve Jobs reklamê bi şerê Big Brother re berhev kir. Reklam serkeftinek mezin bû û zêdetirî çil xelatên bi prestîj wergirt, di nav de Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Li dû vê reklamê rêzek reklamên din ên li ser Macintosh hate şopandin, ku mirov di nav hêrs û hêrsbûnê de hilweşînin. shotgun yê wan chainsaw komputerên klasîk ên şikestî û bêbersiv. Apple hêrsa giştî ya bikarhêneran ji komputerên ku nexebitîn an bersiv nedan wekî ku divê armanc kir. Di salên heştêyî de, îfadeyên hestyarî û çîrokên taybetî jî di reklamên sêvan de bêtir û bêtir xuya bûn.
Reklamên bê Kar
Di 1985-an de, Jobs ji Apple derdikeve û serokê berê yê Pepsi John Sculley dest pê dike. Reklamên ku di salên heştêyî û destpêka nodî de hatine çêkirin bi gelemperî pir dişibin hev û xwe dispêrin têgehên ku li jor hatine destnîşan kirin.
Bazirganiya bi lîstikvana ciwan re hêjayî gotinê ye Andrea Barberova li ser Apple II. Piştî çûna Jobs, pargîdaniya Kalîforniyayî ji bilî komputerên nû yên Lisa û Macintosh-ê li ser Apple II-a kevntir behîs kir. Hejmara reklamên ku bi vî rengî hatine afirandin bi rastî di berjewendiya komputera serfiraz de, ku bi taybetî ji hêla Steve Wozniak ve hatî afirandin, dilîze. Û ev ne ecêb e, ji ber ku Apple II ji gelek salan ve qezenca herî mezin a pargîdaniyê çêkir. Bi tevahî, di salên heştêyî de zêdetirî sed cih hatin afirandin.
Di destpêka salên nodî de, reklam bi taybetî ji bo yên berê hatin çêkirin PowerBooks, komputeran performa an rêze reklamên li ser Sêv Newton. Jobs di 1996 de vedigere Apple û yekser rejîmek hişk saz dike. Di nav tiştên din de, Newton-a neserkeftî û gelek hilberên din ên wekî Cyberdog an OpenDoc bi dawî dibin.
Ciyawaz bifikirin
Di sala 1997-an de, kampanyayek din a girîng a reklamê hate afirandin, ku di dîroka pargîdaniyê de bi rengek bêkêmasî hate nivîsandin. bi dirûşma "Cûda Bifikirin". Apple, careke din bi serokatiya Steve Jobs, nîşan da ku hûn çawa dikarin reklamek pir bi bandor li ser kesayetiyên girîng ava bikin bêyî ku tiştê sereke, pargîdanî bixwe, bikeve nav wan. Ji bilî vê, slogana "Cûda Bifikirin" ne tenê li ser ekranan, lê li ser bîlbordên mezin û cihên din ên derveyî televîzyonê jî xuya bû.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Bandora kampanyayê pir mezin bû, û ew ji Apple vekolînek din a sivik bû li IBM-ya mezin, ku bi kampanyaya xwe ya "THINK" derket.
Di dawiya salên 1990-an de, kampanyayek din a nû hate destpêkirin, ku ji hêla komputerên rengîn iMac û iBook ve hatî rêve kirin. Berî her tiştî, pêdivî ye ku meriv reklamê li ser behs bike iMacên rengîn, ku di 7ê çileya paşîna (January), 1999 de li Macworld kevneşopî li San Francisco dest pê kir. Li vir, Apple têgehek din a bandorker a reklamên xwe nîşan da - girêdana hilberan bi stranek balkêş an hitek heyî.
Cara yekem ji bo sepanên Apple jî reklam hatin kirin, mînakî li ser iMovie. Bi tevahî, Apple di salên 149-an de tam XNUMX reklam çêkir.
Serdestiya iPod
Di sala 2001 de, Apple iPod-a efsanewî destnîşan dike, û bi vî rengî ew çêbû reklama yekem ji bo vê lîstikvanê. Bala xwe bidinê ku karakterê sereke, piştî danîna guhên xwe, dest bi dansê dike, tevgerên ku bûne bingeha kampanyaya serketî ya silhouette iPod pêk tîne.
Lêbelê, ew beriya wê xuya bû rêze deqên Switch, ku mirov û kesayetiyên cûda diyar dikin ka çima wan biryar da ku ekosîstema biguherînin. Ew jî pir dişopîne reklama mezin ji bo iMac bi çira, ku li pişt mirovek li derveyî pencereyê mîna kulîlkek li pişt tîrêjên rojê tê kişandin.
Di sala 2003-an de, kampanyaya ku berê hatî behs kirin iPod û iTunes digihîje, ku tê de mirov di forma silhouetan de digel hin stranek hit dans dikin. Di nihêrîna pêşîn de, temaşevan bi guhên spî yên ku paşê dê li kuçeyê jî bibe sembolek bala temaşevanan dikişîne. Ji ber ku hevkêşî pêk hat: kî guhên spî li xwe dike, di berîka wî de iPodek bi hezaran stran heye. Di nav reklamên herî populer ên di vê kampanyayê de bê guman lêdanek ji komê ye Daft Punk "Teknolojî".
Mac-ê bistînin
Pêşbaziya di navbera Apple û PC-ê de her dem hebû û dibe ku her dem jî hebe. Apple di kampanyayek kirrûbirrê de van nakokiyên piçûk û şerên beqan bi maqûl nîşan da bi navê "Macek bistînin" (Macek bistînin). Ew ji hêla ajansa TBWAMedia Arts Lab ve hatî afirandin û ji bo wê di 2007 de gelek xelatên bi prestîj wergirt.
"Get a Mac" di dawiyê de bi dehan klîbên ku her gav heman şêwazê dişopînin derxistin. Li ser paşxaneyek spî, du zilam li ber hev rawestiyan, yek ciwan bi kincên xwerû û yê din mezin bi cil û berg. Justin Long di rola berê de her gav xwe wekî Mac ("Silav, ez Mac im") û John Hodgman di rola rainbow-ê de wekî PC ("Û ez PC im") da nasîn. Li dû piçek kurt, ku PC-ê diyar kir ku ew çawa bi hin karan re tengasiyê dike, û Mac destnîşan kir ku ew ji wî re çiqas hêsan e.
Skîtên mîzahî, ku bi gelemperî bi pirsgirêkên bingehîn ên kompîturê re mijûl dibin, baş hatin pêşwazî kirin û bi vî rengî bû sedema eleqeya zêde ya Mac-an.
Iphone tê ser sehnê
Di 2007-an de, Steve Jobs iPhone-ê destnîşan dike, û bi vî rengî pêlek nû ya reklaman dest pê dike. Qehweyî reklama yekem ew bêtir kêfxweş dibe dema ku fîlmçêker fîlmên navdar di nîv deqeyekê de birîn û tê de lîstikvan dengbêjê hildigirin û dibêjin "Silav". Reklam di dema Xelatên Oscarê ya 2007 de hate pêşandan.
Zêdetir reklamên iPhone, MacBook û iMac dişopînin. Di sala 2009 de, wek nimûne, xeyalek cih li ser iPhone 3GS, ku dizek modelek nû ya bi giranî tê parastin kontrol dikir û karmendek Apple hema wî di çalakiyê de digire.
Reklamên Apple bi gelemperî motîfên çîrokên piçûk û her weha hest û henek vedigirin. Kampanyaya xwe Ji bo nimûne, Beatles, qezenc kirin dema ku ew di sala 2010 de ket iTunes. Di heman salê de, Apple iPhone 4 û nifşa yekem iPad destnîşan kir.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Yek ji serketîtir reklama Sersalê ya iPhone 4 û taybetmendiya FaceTime bû, gava ku hûn bavê Santa Claus lîst û bi rêya vîdyoyê bi kurê xwe re têkilî danî. Ew jî bi ser ket yekem reklama iPad, ku nîşan dide ku çi dikare bi wê re were kirin û çawa dikare were bikar anîn.
Salek şûnda, iPhone 4S digihîje û ligel wê arîkarê deng Siri, ku Apple ji wê hingê ve bi domdarî pêşve dike. Ew gelek caran ji bo vê yekê kesayetiyên naskirî bikar tîne, çi ew stêrkên lîstikvan bin an werzîşvan in. Di yek hûn di 2012 de Ji bo nimûne, ji hêla derhênerê navdar Martin Scorsese ve hatî lîstin.
Di heman salê de, Apple li cîhek din nîşan da, ji ber ku wî EarPodsên nû ji bo iPhone-ên ku di her guhê de cih digirin afirand. Lêbelê, wî rexne girt ji bo kampanyayek ne ewqas serketî ya bi Genius re, teknîsyenên pispor ên li Stores Apple, ku pargîdanî pir zû betal kir.
Lêbelê, di dawiya 2013-an de, Apple karîbû dîsa reklamek biafirîne, ku di pargîdaniyê de pir deng veda. Mînî-çîroka Sersalê ya li ser kurekî "şaşhatî" ku di dawîyê de bi vîdyoyek dilşewat tevahiya malbata xwe matmayî dihêle, hetta Xelata Emmy wergirt di kategoriya "reklamên awarte" de.
Bi gelemperî, di van salên dawî de ji bo her cûre hilberên Apple-ê kampanyayên reklamê hene, ku her gav hin stratejiyên ku li jor hatine destnîşan kirin bikar tînin. Bi kevneşopî li Cupertino, ew li ser pêvajoyek pir hêsan a ku tiştê ku hewce dike ronî dike, û her weha li ser kesayetiyên naskirî yên ku dê bibin alîkar ku ronahiyê li hemî aliyên civakê belav bikin bet dikin.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Lê ne hemî li ser navdar û werzişvanan e. Bi gelemperî, Apple çîrokên mirovên asayî jî deyn dike, ku tê de ew destnîşan dikin ka hilberên sêvê çawa di çalakiyên wan ên rojane de alîkariya wan dikin, an jî hestên wan digirin. Di heman demê de, di van salên dawî de, wî her ku diçe zêdetir bal kişandiye ser xebatên xwe yên di warê tenduristiyê, jîngehê de û çendîn çîrokên kêmendaman jî nîşan daye.
Em dikarin di pêşerojê de ne tenê di reklaman de, lê di çalakiya giştî ya giyayê Kalîforniyayê de, ku bi domdarî qada xwe berfireh dike, li bendê ne ku di pêşerojê de bi vî rengî bêtir mirovahî be. Em tenê dikarin texmîn bikin ka gelo ew ê bikaribe kampanyayek serpêhatî ya mîna "Cûda Bifikirin" an jî Orwellian "1984" bike mînak, lê diyar e ku jixwe Apple di pirtûkên dersê yên kirrûbirrê de ji hêla çend çalakiyan ve bi rengek bêkêmasî hatî nivîsandin.
