Reklamê bigire

Xwendevanên delal, Jablíčkář careke din bi taybetî nimûneyek din ji jînenîgariya bê ya Steve Jobs, ku dê di 15 Mijdar 11 de li Komara Çek were weşandin, tîne. Hûn niha ne tenê dikarin pêşdibistanê, lê ji bo ku hevkariya di navbera Jobs û Bono de bixwînin. Em bi beşa 31 berdewam dikin.

Em ji xwendevanan re radigihînin ku ev nivîs kurtkirî ye û tu rastnivîsandina ziman nehatiye kirin.

Steve Jobs û Bono

Pêşengê U2 Bono her gav heyranek mezin a şiyana kirrûbirra Apple bû. Koma wî ya Dublin di cîhanê de çêtirîn bû, lê di sala 2004-an de, piştî hema hema sî sal lîstika bi hev re, wan biryar da ku îmaja xwe vejînin. Wê albûmek nû ya mezin bi stranek ku gîtarîstê sereke The Edge wekî "dayika hemî awazên rock" ragihandiye derxistiye. Hest ku ew ê hewceyê hin alîkariyê be, Bono biryar da ku gazî Jobs bike.

"Min tiştek taybetî ji Apple dixwest," Bono bi bîr tîne. “Me bi navê pista me hebû Vertigo, ya ku rifek gîtarê ya êrîşkar vedihewand ku min dizanibû ku dê balkêş be, lê tenê heke mirov wê car û car bibihîzin." Ew xemgîn bû ku serdema pêşvebirina lîstika radyoyê qediya bû. Ji ber vê yekê ew çû serdana Jobs li mala xwe ya li Palo Alto, bi hev re li baxçe meşiyan, û gihîştin peymanek neasayî. Bi salan, U2 bi qasî bîst û sê mîlyon dolar pêşniyarên reklamê red kir. Û Bono naha dixwest ku Jobs strana xwe di reklamek iPod-ê de belaş bikar bîne - an bi kêmanî wekî beşek ji peymanek serketî. "Wan berê qet reklamek nekiriye," Jobs dibêje. "Lê wan ji dakêşanên neqanûnî gelek winda dikirin, wan ji dikana meya iTunes eciband, û wan fikirîn ku em dikarin ji wan re bibin alîkar ku rêyek bibînin ku bigihîjin temaşevanên ciwan."

Bono dixwest ku reklam ne tenê stran, lê komê jî nîşan bide. Her rêveberek din dê şansê U2-ê di reklama belaş de bikira, lê Jobs aniha paşve kişand. Apple di reklamên xwe de kesên navdar tune bûn, tenê sîluet hebûn. (Reklama Bob Dylan wê demê tune bû.) "Te silhoetên temaşevanan hene," Bono got, "îcar çi dibe bila bibe gava gava pêş de silhoeyên muzîkjenan hebin?" heke mirov bifikire. Bono ji Jobs kopiyek ji albûma neçapkirî hişt Meriv çawa Bombek Atomê hilweşîneku li wan guhdarî bike. Bono dibêje: "Ew ê tenê li derveyî komê bû ku wan hebû."

Çend muzakere pey re hatin. Jobs bi Jimmy Iovine re, ku pargîdaniya wî Interscope muzîka U2 belav kir, li mala xwe ya li taxa Holmby Hills a Los Angelesê civiya. Rêvebirê Edge û U2 Paul McGuiness jî di civînê de amade bûn. Hevdîtineke din li metbexa Jobs pêk hat. Li vir, McGuiness di rojnivîska xwe de xalên takekesî yên peymana pêşerojê nivîsand. U2 dê di reklamê de xuya bibe, û di berdêla wê de Apple dê bi rengek çalak albûma xwe bi awayên cûrbecûr pêşve bixe, ji billboardan bigire heya rûpela sereke ya iTunes. Kom dê dravê rasterast wernegire, lê dê komîsyonek ji firotina rêzek taybetî ya U2 iPod bistîne. Bono, mîna Lack, pê bawer bû ku U2 divê ji bo her iPod-ê hatî firotin drav bistîne, lê di dawiyê de wî karî vê daxwazê ​​bi kêmî ve qismî bicîh bîne. "Min û Bono ji Steve pirsî ku me reş bike," Iovine bi bîr tîne. "Ew ne sponsoriyek bazirganî bû, ew peymanek ji bo berjewendiya her du markayan bû."

"Me iPod-a xwe dixwest, tiştek ji yên spî yên din cûdatir," Bono bi bîr tîne. "Me reş dixwest, lê Steve got, "Me her reng gengaz ceriband, lê yek ji wan ji bilî spî kar nake." Lê carek din wî modela reş nîşanî me da û ew pir xweş xuya bû."

Di reklamê de dîmenên enerjîk ên endamên komê yên bi ronahiya kêm bi sîlûetên adetî yên jineke direqisê bi guhên iPod-ê di guhên wê de cih digire. Cih berê li Londonê hate kişandin, lê peymana U2 bi Apple re hîn jî nehat girtin. Jobs ji ramana iPodek reş a taybetî hez nedikir, ji bilî vê, hêjmara xaniyan û dravê ku ji bo pêşvebirinê were xerc kirin hêj li ser nehatibû lihevkirin. Jobs gazî James Vincent kir, ku çavdêriya xebata li ser reklamê li ajansa reklamê dikir, û jê re got ku dev ji her tiştî berde. "Dibe ku ew ê di dawiyê de tiştek neyê," wî got. "Ew nizanin ka em çiqas qîmetê didin wan. Ev hemû ber bi dojehê ve diçe. Werin em reklamek din bikin." Ji ber vê yekê Jobs jimareya telefona Bono da wî. Vincent di metbexa xwe ya Dublînê de bi stranbêj re hat girtin.

"Ez nafikirim ku ew ê bixebite," Bono ji Vincent re got. "Dixuye ku kom jê hez nake Vincent jê pirsî ka pirsgirêk çi ye." Bono bersiv da: "Dema ku em xort bûn, me got ku em ê tu carî biqelişînin." Vincent, her çend ew ji zargotina rockê ne xerîb bû jî, ji Bono pirsî tam mebesta wî çi ye. "Ku em ê ne tenê ji bo drav bikin," Bono diyar kir. "Em bala temaşevanan dikin. Û eger em di reklamekê de bileyizin, em ê wisa hîs bikin ku me qûna wan bişkîne. Em naxwazin wiya bikin. Bibore ku me wextê we winda kir.'

Vincent jê pirsî ku Apple dikare bêtir çi bike da ku ew çêbibe. Bono got: "Em tiştê herî bi qîmet di destê xwe de didin - muzîka me." "Û hûn li ser perçeyê çi didin me? Reqlam. Lê temaşevanên me dê bifikirin ku ew ji we re reklamek e. Pêdiviya me bi tiştekî din heye." "Ev tiştê herî bi qîmet e ku em dikarin bidin we," wî ji Bon re got. Bono ji ber ku yekem car bi Jobs re hevdîtin pêk anî, ji bo vê yekê zor dikir, ji ber vê yekê wî ew girt. "Ew pir baş e, lê divê hûn ji min re agahdar bikin ka em ê bi rastî wiya bikin."

Vincent tavilê gazî Jony Ive, fanek din ê mezin ê U2 kir (wî yekem car wan di konserê de li Newcastle di 1983 de dît) û rewş jê re rave kir. Ive got ku ew jixwe bi sêwirana iPodek reş a bi çerxek kontrolê ya sor ve wekî ku ji hêla Bono ve hatî xeyal kirin da ku bi rengên li ser berga albûmê re li hev bicive. Meriv çawa Bombek Atomê hilweşîne. Vincent gazî Jobs kir û jê re pêşniyar kir ku Ive bişîne Dublînê da ku nîşanî komê bide ka iPodê reş û sor dê çawa xuya bike. Jobs pejirand. Vincent gazî Bono kir û jê pirsî ka ew Jony Ive nas dike. Wî nizanibû ku her duyan berê hevdu nas kirine û heyranê hev bûne. "Ma ez Jony Ive nas dikim?" Bono keniya. "Ez ji wî xortî hez dikim. Ez ava ku ew tê de dişo vedixwim.'

"Hêz," Vincent bersiv da. "Lê heke ew çû serdana we û nîşanî we bide ku iPod-a we çiqasî baş xuya dike?"

"Temam, ez ê bêm wî bi Maserati xwe hilgirim," Bono bersivand. "Ew ê bi min re bijî. Em ê bi hev re derkevin derve û bi hev re xwarinên xweş bixwin.’’

Dotira rojê, gava ku Ive çû Dublînê, Vincent neçar ma ku Jobs tam bike, yê ku dîsa dest pê kir ku li ser her tiştî bifikire. "Ez nizanim ka em baş dikin," wî got. "Em ê wê ji bo kesek din nekin. Ew xemgîn bû ku ji bo hunermendên din ên ku di heman demê de komîsyonek li ser her iPod-ê têne firotin jî çêbikin." Vincent jê re piştrast kir ku peymana bi U2 re dê awarte be.

"Jony hat Dublin û min ew xiste mala xwe ya mêvan. Ew li kêleka rê cîhek bêdeng e, ber bi deryayê ve diçe, "Bono bi bîr tîne. "Wî ev iPod-a reş a spehî ya bi çerxa sor nîşanî min da û min got, baş e, em bikin û ew çûn pubek herêmî da ku hin hûrguliyan bixebitin û dûv re gazî Jobs li Cupertino kirin ku bipirsin gelo ew ê razî bibe." Jobs ji bo demekê li ser şiklê hin aranjmanan û sêwiranê nîqaş kir, ku bandorek mezin li Bono çêkir. "Bi rastî ecêb e ku çawa rêvebirê kargêr li ser hûrguliyên weha eleqedar dibe," wî got. Dema ku her tişt li hev hat, Bono û Ive çûn wê vexwin. Herdu jî li mala xwe di pubê de ne. Piştî çend pincaran, wan biryar da ku gazî Vincent li California bikin. Ew ne li malê bû, ji ber vê yekê Bono ji wî re peyamek li ser makîneya xwe ya bersivdayînê hişt - ya ku Vincent qet jê nabire. "Va ye Dublîn tijî bilbil e, em bi hevalê te Jony re li vir rûniştin," Bono qîriya. "Me çend vexwarin vexwariye û em kêfa iPod-a xweya bedew dikin, ez jî nikarim bawer bikim ku ew bi rastî heye û ez wê di destê xwe de digirim. Spas!"

Jobs li San José şanoyek kirê kir da ku çapa nû ya bazirganî û taybetî ya iPod pîroz bike. Ew li ser sehneyê ji hêla The Edge û Bono ve hat. Di hefteya xwe ya yekem de 840 tomar hatin firotin, albûm di cih de di rêzên chartan de cih girt Billboard. Dûvre Bono di çapameniyê de got ku wî reklam ji bo nebûna xaniyan kişandiye ji ber ku "U2 bi qasî Apple ji reklamê pere qezenc dike". Jimmy Iovine lê zêde kir ku ew ê di heman demê de alîkariya komê bike "nêzîkî temaşevanên ciwantir bibe".

Hêjayî gotinê ye ku pêwendiya bi çêkera kompîtur û elektronîk re alîkariya koma rock kir ku guhdarên ciwan bandor bike. Bono paşê got ku ne her peymanek bi pargîdaniyek mezin re peymanek bi şeytan re ye. "Baş lê binêre," wî ji Greg Knot re, rexnegirek muzîkê re got Chicago Tribune. "Li vir 'şeytan' komek mirovên afirîner e, mirovên ji piraniya rockeran afirînertir in. Û pêşengê wan Steve Jobs e. Van mirovan bi hev re di çanda muzîkê de ji rojên gîtara elektrîkê de tişta herî xweşik a hunerî afirandine. Ew iPod e. Erka hunerê ew e ku li dijî xerabiyê şer bike.”

Di sala 2006-an de, Bono kar kir ku dîsa hevkariyê bike. Vê carê ew kampanyaya Berhema Sor bû, armanca wê komkirina pereyan ji bo kesên bi nexweşiya AIDS-ê dikişînin û hişyarkirina raya giştî ya li ser têkoşîna li dijî vê nexweşiyê li Afrîkayê bû. Jobs ne xêrxwazekî mezin bû û qet bi xêrxwaziyê re eleqedar nebû. Lê wî biryar da ku iPodek sor a taybetî ji kampanyaya Bono re veqetîne. Lê belê bi coşeke pak ev gav neavêt. Mînakî, wî ji vê yekê hez nedikir ku navê Apple diviyabû di nav kevanan de li kêleka peyva di kampanyayê de xuya bikira. SOR (sor) bi tîpan - (APPLE)SOR. "Ez naxwazim Apple-ê bişkînim," wî bi qestî got. Û Bono wî qanih dikir: "Lê Steve, di vê rewşê de em yekîtiyê bi vî rengî diyar dikin." Paşê li hev kirin ku li ser razê. Di dawiyê de, bi awayek, Jobs rehet bû. Bono dikare di reklamê de tiştê ku bixwaze bike, lê Jobs ê çu carî navê Apple di nav parantezê de nexe ser ti hilberên xwe an di firotgehên xwe de. Li ser iPod-ê nivîsar bû (BERHEM)SOR, ne (APPLE)SOR.

Bono bi bîr tîne: "Steve dikare bişewite," lê wan kêliyan em pir nêziktir kirin, ji ber ku hûn di jiyanê de bi gelek kesan re nabînin ku hûn bi wan re sohbetên weha dilşewat bikin. Ew pir serhişk e, li ser her tiştî nêrîna xwe heye. Her cara ku ez bi wî re peyivîm piştî yek ji konserên me, wî nêrînek wî li ser vê yekê hebû." Yek ji betlaneyê di 2008-an de, Jobs keştiyek kirê kir û ew li nêzîkî rûniştina Bono dakêşand. Wan bi hev re şîv xwarin û Bono kasetên stranên ku wî û komê ji bo albûmek pêşeroj amade dikirin lêxistin. No Line li ser Horizon. Tevî hevaltiyê, Jobs destmal nedigirt. Wan hewl da ku li ser reklam û çapek taybetî ya stranê li hev bikin Li Çokên xwe Bibin, lê wan nikarîbûn li hev bikin. Dema ku Bono di sala 2010-an de pişta xwe birîndar kir û neçar ma ku gerokek betal bike, Powell ji wî re pakêtek diyariyek taybetî şand ku tê de DVDyek duoyê komedî Flight of the Conchords, pirtûkek tê de bû. Mejiyê Mozart û Pîlotê Şervan, hingiv ji hingivên wî û kremê êşê. Jobs peyama xwe bi xala paşîn ve girêda: "Kêma êşê - ez bi rastî ji vê tiştan hez dikim."

.