Reklamê bigire

Payîza çûyî, dema ku temaşevanên bi heyecan ên Apple-ê iPhone û iPad-ên xwe yên ku nû kirî li firotgehan vekiribûn, wan li şûna nexşeyên Google-ê, li gorî ezmûna berê, serîlêdanek nû rasterast ji Apple-ê dîtin. Lê tiştê ku wan nedîtiye riya malê bû. Qalîteya nexşeyan di wê demê de bi tu awayî gêj nebû, û wusa dixuya ku Google dê hîn jî xwedan destê jorîn be. Lêbelê salek şûnda, her tişt cûda ye, û 85% bikarhênerên li Dewletên Yekbûyî nexşeyên Apple tercîh dikin.

Iphone-a yekem berê bi daneyên Google re serîlêdana nexşeyê bikar anî. Dema ku ew di WWDC 2007 de destnîşan kir, tewra Steve Jobs bixwe jî pesnê wê da (piştî ku wî Starbucks-a herî nêzîk li ser nexşeyê dît û cûreyek şewitandin). Lêbelê, bi hatina iOS 6-ê re, nexşeyên kevin neçar bûn ku bêhevûdu biçin. Li gorî Apple, ev ji ber vê yekê bû ku Google nexwest destûr bide karanîna navîgasyon deng, ku di wê demê de taybetmendiyek pir gelemperî li ser Android-ê bû. Wekî din, medyayê texmîn kir ku Apple neçar e ku ji bo karanîna daneyên nexşeyê bide.

Peymana hevkariyê di navbera her du pargîdaniyan de ber bi dawiyê ve diçû, û payîza sala 2012-an dema herî baş bû ku meriv li ser masê bisekine û çareseriya xwe pêşkêş bike. Her çend ev di bin serokatiya serokê beşa iOS, Scott Forstall de hate rêvebirin, ew - nemaze ji hêla PR-ê ve - bi tevahî karesat bû.

Pirsgirêkên herî giran çend xeletiyên di belgeyan de, xalên balkêş ên winda an lêgerînên nebaş bûn. Zirara navûdengê Apple ew qas mezin bû ku CEO Tim Cook bixwe neçar ma ku ji bo nexşeyên nû lêborînê bixwaze. Scott Forstall red kir ku berpirsiyariya rewşê bigire, ji ber vê yekê "Steve Jobsê piçûk" neçar ma ku bi pargîdaniya xweya hezkirî re mijûl bibe. bi xatirê te. Di vê navberê de, hejmarek xerîdar gihîştin guhertoyek nû ya nexşeyên Google, ku dêwek reklamê bi lez û bez pêşxist û derxist, vê carê bi rêkûpêk di App Store de.

Dibe ku ji ber vê yekê kes wê demê texmîn nedikir ku salek piştî vê hilweşînê, nexşeyên Apple dê ewqas populer bibin. Lêbelê, lêkolînek ji hêla pargîdaniya analîtîk a Amerîkî comScore ve îro berevajî vê yekê nîşan dide. Li Dewletên Yekbûyî, ew ji hêla sepana pêşbazî ya Google ve ji hêla şeş qat zêdetir kesan ve tê bikar anîn.

Di Îlona îsal de, bi tevahî 35 mîlyon bikarhêner nexşeyên çêkirî yên li ser iPhone-ya xwe bikar anîn, lê alternatîfa Google. hesabkirînî The Guardian tenê 6,3 mîlyon. Ji vê yekê, sêyek tam ji kesên ku guhertoyek kevn a iOS-ê bikar tînin pêk tê (ji ber ku ew nikanin an jî naxwazin amûrê xwe nûve bikin).

Ger em li berhevdana bi sala borî re binêrin, Google di mijara nexşeyan de 23 mîlyon bikarhêner winda kir. Ev tê vê wateyê, bi gotinek din, ku Apple karî mezinbûna meteorîkî ya şeş-mehî ya xerîdar ku hevrikê wê sala borî jiyaye ji holê rake. Ji lûtkeya eslî ya 80 mîlyon bikarhênerên Google Maps li ser iOS û Android, 58,7 mîlyon kes piştî salekê man.

Dê daketinek wusa mezin bê guman di karsaziya pargîdaniya reklamê de were hîs kirin. Wekî ku analîst Ben Wood ji ofîsa Londonê ya CCS Insight dibêje: "Google li Amerîkaya Bakur gihîştina kanalek daneya pir, pir girîng winda kir." Li gel beşek mezin ji xerîdarên li ser platforma iOS, ew jî bi şiyana xwe ve hat. ku reklamê ji wan re bikar bînin ku cîhê xwe bikar bînin û wan agahdarî ji aliyên sêyemîn re bifroşin. Di heman demê de, çalakiya reklamê ji sedî 96-ê dahata Google-ê pêk tîne.

Rapora comScore tenê bazara Dewletên Yekbûyî li ber çavan digire, ji ber vê yekê ne diyar e ka rewş li Ewrûpa çawa xuya dike. Li wir, nexşeyên Apple ji derveyî kalîteyê kêmtir in, nemaze ji ber belavbûna piçûktir a karûbarên wekî Yelp!, ku Apple wekî çavkaniyek ji bo destnîşankirina xalên berjewendiyê bikar tîne. Li Komara Çek, bi pratîkî ne gengaz e ku meriv ji bilî agahdariya bingehîn a erdnîgarî di nexşeyên xwerû de tiştek din bibîne, ji ber vê yekê statîstikên herêmî bê guman ji yên Amerîkî cûda dibin.

Lêbelê, em nikarin bibêjin ku nexşe ji bo Apple ne girîng in. Her çend dibe ku ew bazarên piçûk ên Ewropî paşguh bikin, ew hîn jî hewl didin ku hêdî hêdî serlêdana xwe baştir bikin. Ew vê yekê, di nav tiştên din de piştrast dikin bidestxistinî pargîdaniyên cihêreng ên ku bi materyalên nexşeyê re mijûl dibin an jî dibe ku daneyên trafîkê hilînin.

Bi qedandina karanîna Nexşeyên Google-ê re, hilberînerê iPhone-ê êdî bi hevrikê xwe ve ne girêdayî ye (wek mînaka pêkhateyên hardware yên Samsung), wî karî mezinbûna xwe hêdî bike û di heman demê de ji dayîna berdêlên bilind jî dûr bixe. Biryara çêkirina çareseriya nexşeya xwe di dawiyê de ji bo Apple dilxweş bû, her çend dibe ku ew li vir li Ewropaya Navîn ji me re wusa xuya neke.

Kanî: comcoreThe Guardian
.