Amaya Toman Sal 1997 e, û CEOyê wê demê yê Apple, Steve Jobs, dirûşma nû ya pargîdaniya apple, ku dinivîse "Cûda Bifikirin", li pêşangeha Macworld pêşkêşî dike. Di nav tiştên din de, Apple dixwaze ji tevahiya cîhanê re bêje ku serdema tarî ya salên neserkeftî bi dawî bû û pargîdaniya Cupertino amade ye ku ber bi pêşerojek çêtir ve biçe. Destpêka qonaxa nû ya Apple çawa xuya bû? Û çi rola reklam û kirrûbirra li vir lîstin?
Dema vegerê
Sala 1997-an û danasîna fermî ya slogana nû ya pargîdaniyê, destpêka yek ji kampanyayên reklamê yên Apple-ê yên herî berbiçav ji cîhê serfiraz "1984" ve destnîşan kir. "Cûda Bifikirin" bi gelek awayan sembola vegera spehî ya Apple ya li ronahiya bazara teknolojiyê bû. Lê di heman demê de bû sembola gelek guhertinan. Cihê "Cûda Bifikirin" reklama yekem bû ji bo Apple, ku TBWA Chiat/Day piştî zêdetirî deh salan beşdarî wê bû. Pargîdaniya Apple bi eslê xwe di sala 1985-an de piştî têkçûna reklama "Lemmings" rêyên xwe jê veqetand, li şûna wê ajansa hevrik BBDO. Lê her tişt bi vegera Jobs bo serokê pargîdaniyê ve hat guhertin.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Slogana "Cûda Bifikirin" bixwe karê Craig Tanimoto, nivîskarê kopî yê ajansa TBWA Chiat/Day e. Lêbelê, di eslê xwe de, Tanimoto bi ramana qafiyeyek li ser komputeran bi şêwaza Dr. Seuss. Helbest bi ser neket, lê Tanimoto ji du peyvan hez kir: "Cûda bifikire". Her çend berhevoka peyvan ji hêla rêzimanî ve ne bêkêmasî bû jî, Tanimoto zelal bû. Tanimoto got: "Wê dilê min hejand ji ber ku kesî bi rastî ev raman ji Apple re negotiye." "Min li wêneyê Thomas Edison nihêrî û fikirîm "Cûda Bifikirin." Dûv re min nexşeyek piçûk a Edison çêkir, ew peyv li kêleka wê nivîsand û logoya Apple ya piçûk xêz kir, "wî zêde kir. Nivîsara "Li vir ji yên dîn re ye", ku di cîhê Think Different de deng vedide, ji hêla nivîskarên din ên kopî ve - Rob Siltanen û Ken Segall, ku di nav yên din de wekî "mirovê ku navê iMac-ê lê kir" navdar bû, hate nivîsandin.
Temaşevan pejirand
Her çend di dema pêşangeha Macworld Expo de kampanya ne amade bû jî, Jobs biryar da ku peyvên xwe yên sereke li ser temaşevanên li wir biceribîne. Bi vî awayî wî bingehê reklameke efsanewî ku îro jî tê axaftin danî. "Ez dixwazim piçekî li ser Apple, li ser marqe û wateya wê marqeyê ji bo gelek ji me bibêjim. Hûn dizanin, ez difikirim ku hûn her gav hewce bû ku hûn piçek cûda bin da ku hûn komputerek Apple bikirin. Dema ku em bi Apple II-ê ve hatin, me hewce bû ku em li ser komputeran bi rengek cûda bifikirin. Komputer tiştek bû ku hûn dikarin di fîliman de bibînin ku ew bi gelemperî odeyên mezin digirin. Ew ne tiştek bûn ku hûn li ser maseya xwe hebin. Pêdivî bû ku hûn cûda bifikirin ji ber ku nermalava ku dest pê bike jî tunebû. Dema ku komputera yekem hat dibistana ku berê komputer lê tunebû, divê hûn cûda bifikirin. Dema ku we Mac-a xweya yekem kirî divê we cûda fikirî. Ew komputerek bi tevahî cûda bû, ew bi rengek bi tevahî cûda dixebitî, ji bo xebitandina beşek bi tevahî cûda ya mêjiyê we hewce dikir. Û wî gelek kesên ku cuda difikirîn ji cîhana komputeran re vekir... Û ez difikirim ku hûn hîn jî ji bo kirîna komputerek Apple hewce ne ku cûda bifikirin."
Kampanyaya Apple ya "Cûda Bifikirin" di sala 2002 de bi hatina iMac G4 bi dawî bû. Lê bandora slogana wê ya sereke hê jî hîs bû - ruhê kampanyayê dijiya, mîna cihê 1984. Tê zanîn ku CEO yê niha yê Apple, Tim Cook, hîn jî çend tomarên reklama "Cuwaz Bifikirin" li xwe digire. ofîsa wî.
Kanî: Cult of Mac
