Amaya Toman Hefteyek beriya destpêka Super Bowlê, reklama îkonîk a Apple ku bi navê "1984" tê zanîn îro debuya xwe ya şanoyê pêk anî. Reklama şoreşgerî, ku komputera kesane ya şoreşgerî dide nasîn, di şanoyan de rastî goleke mezin hat.
Di sînemayan de şoreşek
Ji rêveberên Computer Apple re eşkere bû ku Macintosh-a wan bi rastî pêşkeftinek bêhempa heq dike. Berî ku reklama "1984" jî wekî beşek ji Super Bowl were weşandin, wan ji bo ku ew çend mehan li pargîdaniya belavkirina fîlimê ScreenVision bimeşîne pere dan. Bazirganiya yek deqîqê bi bertekek bêhempa ji temaşevanan re hat.
Cih yekem car di 31-ê Kanûna Pêşîn, 1983-an de di saet yek serê sibê de li Twin Falls, Idaho hate weşandin - bes dirêj e ku hîn jî ji bo reklama salê were berbijar kirin. Bi drama, lezgînî û "fîlmbûna xwe" ji reklamên berê yên hilberên sêvê pir cûda bû.
Di reklamê de behsa romana George Orwell "1984" pir zelal kir. Dîmenên destpêkê bi rengên tarî hatine danîn û elaleteke mirovan nîşan dide ku di tunelekek dirêj re ber bi salona sînemayê ya tarî ve diçe. Berevajî unîforma, cil û bergên tarî yên karakteran cil û bergên werzîşê yên sor û spî ya jineke ciwan a bi çakûç e, ku bi polêsan re li ser lingên xwe dimeşe, li ber deriyê salona sînemayê bi "Big Brother" ber bi ekrana mezin ve diçe. . Çuçûçekî ku hatiye avêtin qalikê dişikîne û nivîs li ser ekranê xuya dibe, ku soz dide komputera kesane ya nû ya şoreşger Macintosh a Apple. Dê ekran tarî bibe û logoya Apple-ê ya rainbow xuya bibe.
Derhêner Ridley Scott, ku Blade Runner salek û nîv berî cîhê pargîdaniya sêvê ronahiya rojê dît, ji hêla hilberîner Richard O'Neill ve hate xebitandin. The New York Times wê demê ragihand ku reklamê 370 dolar bû, senarîst Ted Friedman di sala 2005 de diyar kir ku budceya cîhê wê demê 900 dolarek bêhempa bû. Lîstikvanên ku di reklamê de cih digirtin rojane 25 dolar heqê wan dihat dayîn.
Reklam ji hêla ajansa California Chiat/Day ve hatî çêkirin, hev-nivîskar Steven Hayden, derhênerê hunerî Brent Tomas û derhênerê afirîner Lee Clow di çêkirina wê de beşdar bûn. Reklam li ser bingehê kampanyayek çapameniyê ya bi temaya 'Birayê Mezin' ya ku nehatî rast kirin hate çêkirin: "Komputerên cinawir hene ku di nav pargîdaniyên mezin û hukûmetê de ne ku her tiştî dizanin ji kîjan motelê ku hûn tê de razaniye heya çiqas pereyê we di bankê de heye. Li Apple, em hewl didin ku vê rastiyê hevseng bikin bi dayîna hêza hesabkirinê ya ku heya nuha tenê ji bo pargîdaniyan ve hatî veqetandin.
Teknolojiyê demokratîk bikin
Cihê 1984 ji hêla Ridley Scott ve hatî derhêner kirin, ku fîlimên wekî Alien û Blade Runner hene. Bezvan ji hêla werzişvana Brîtanî Anya Major ve hate xêzkirin, "Big Brother" ji hêla David Graham ve hate lîstin, dengbêj ji hêla Edward Grover ve bû. Ridley Scott çermikên herêmî di rola kesên nenas ên bi unîformên tarî de avêtin.
Nivîskar Steve Hayden, ku li ser reklamê dixebitî, bi salan piştî weşandina reklamê piştrast kir ku amadekariyên wê çiqasî kaotîk bûn: "Mebest ew bû ku em hewl bidin ku tirsa mirovan ji teknolojiyê ji holê rakin di demekê de ku xwedîbûna komputerek bi qasî xwedîkirina mûşekek kontrolkirî watedar bû. bi riya firîna daîre. Me xwest ku teknolojiyê demokratîk bikin, ji mirovan re bibêjin ku hêz bi rastî di destê wan de ye."
Tiştê ku dibe ku di destpêkê de wekî behîsek mezin a li ser nezelaliyê xuya bû bi rengek bêkêmasî derket. Reklam di roja xwe de kelecanek mezin çêkir û îro jî wekî îkonîk û şoreşger tê binav kirin - bêyî ku bi rastî bandorek wê li ser firotana Macintosh hebe. Apple dest pê kir ku gelek dengbêjan bigire - û ew girîng bû. Di demek pir kin de, hejmareke mezin ji hebûn û erzanbûna komputerên kesane haydar bûn. Reklam salek şûnda dûmaha xwe jî girt, bi navê "Lemmings".
Up ji bo Super Bowl
Steve Jobs û John Sculley ji encamê ew qas dilşa bûn ku wan biryar da ku di dema Super Bowl de, pêşandana televîzyonê ya herî zêde ya Amerîkî ku her sal tê temaşe kirin, bidin yek deqe û nîvê dema hewayê. Lê her kesî coşa xwe parve nekir. Dema ku di Kanûna 1983-an de cîh ji desteya rêvebir a Apple re hate xuyang kirin, Jobs û Sculley ji berteka xwe ya neyînî ecêbmayî man. Sculley tewra ew qas tevlihev bû ku wî xwest ji ajansê re pêşniyar bike ku ew her du guhertoyên cîhê bifroşe. Lê Steve Jobs reklam ji Steve Wozniak re lîst, ku bi tevahî dilgeş bû.
Reklam di dawiyê de di dema SuperBowl de di dema lîstika di navbera Redskins û Riders de hate weşandin. Wê gavê 96 mîlyon temaşevan ew dever dîtin, lê gihîştina wê bi dawî nebû. Bi kêmanî her tora televîzyonê ya mezin û nêzî pêncî qereqolên herêmî dubare behsa reklamê kirin. Cihê "1984" bûye efsane, ku dijwar e ku di heman pîvanê de dubare bibe.
