Amaya Toman Pir hindik temaşevanên Apple hene ku ji kampanyaya reklamê Get a Mac nizanin. Ew rêzek reklamên xweş û îronîk bû, ku balê dikişîne ser avantajên Mac-ê li ser PC-ya birêkûpêk a Windows-ê. Kampanya bi rastî populer bû, lê Apple bi bêdengî di Gulana 2010-an de bi dawî kir.
Kampanyaya "Get a Mac" di sala 2006-an de dest pê kir, li dora wê demê ku pargîdanî ji bo komputerên xwe veguherand pêvajoyên Intel. Steve Jobs dixwest ku li cîhanê rêzek pêşbaziyan bide destpêkirin ku dê cûdahiyên di navbera Mac-ên nû û komputerên birêkûpêk de bi rêkûpêk ronî bike - vîdyoyên ku tê de pêşbazî dê lêdanek rast bi dest bixe. Wê lîstikvan Justin Long wekî Mac-ek ciwan-aqilmend nîşan da, dema ku komedyen John Hodgman PC-ya kevnar, xerabûyî nîşan da. Reklamên ji rêzenivîsa "Get a Mac"ê, mîna kampanyayên "Cûda Bifikirin" an "Silhoutte", bûne deqên sêvê yên bibîranîn û nîşan.
Photogallery
Afirînerên ji ajansa TBWA Media Arts Lab berpirsiyariya reklaman girtin, û tê ragihandin ku proje gelek kar da wan - lê encam bê guman hêjayî wê bû. Rêvebirê Afirînerê Rêvebir Eric Grunbaum diyar kir ku çawa reklam li ser malpera Kampanyayê hate afirandin:
"Piştî şeş mehan ji xebata li ser projeyê, ez bi derhênerê afirîner Scott Trattner re li derekê li Malibu surf dikim û me li ser xemgîniya ku hewl dide ku bigihîje ramana rast axivî. Min jê re got, 'Tu dizanî, mîna ku em li ser bingehên bêkêmasî bisekinin. Pêdivî ye ku em Mac û PC-ê li kêleka hev rûnin û bibêjin: Ev Mac e. A, B, û C baş dike. Û ev PC ye, û D, E û F baş dike.' Tê bîra min ku min got, 'Eger me bi rengekî her du hevrikên xwe bicivîne çi? Dibe ku zilamek bêje ku ew Mac e û yê din dikare bêje ku ew PC ye. Mac dikaribû li dora PC-ê skate bike û qala leza wê bike.'
Piştî vê pêşniyarê, tişt di dawiyê de dest pê kir û yek ji kampanyayên reklamê yên Apple-ê ya herî efsanewî çêbû.
Helbet tiştek bê rexne neçû. Seth Stevenson di gotara xwe ya ji bo kovara Slate de kampanya "xerab" binav kir. Charlie Brooker ji bo The Guardian nivîsand ku awayê ku her du lîstikvan di guhertoya Brîtanî de têne fêm kirin (Mitchell di sitcom Peep Show de windakerek neurotîk nîşan dide, dema ku Webb poserek xweperest) dibe ku bandor bike ka dê gel çawa li Mac û PC-an binêre.
Dawiya kampanyayê
Kampanya "Get a Mac" di nav çend salên pêş de li Dewletên Yekbûyî dest pê kir. Ew ji hêla Phil Morrison ve hatî derhêner kirin û bi tevahî şêst û şeş cihan hebû, û hêdî hêdî li welatên din belav bû - guhertoya Brîtanî, mînakî, David Mitchell û Robert Webb. Cihê dîrokî ya paşîn ji tevahiya kampanyayê di Cotmeha 2009 de li ser ekranên televîzyonê xuya bû û dûv re li ser malpera pargîdaniya apple berdewam kir. Lê di 21ê Gulana 2010an de, beşê rûpel bi reklamê veguherand "Çima hûn ê ji Mac-ê hez bikin". Di vê navberê de, reklamên TV-ya pargîdaniya Cupertino dest pê kir ku bêtir balê bikişîne ser iPhone-ê, ku yek ji pêşengên sereke yên Apple-ê temsîl dike.
Lê dengbêjên "Get a Mac" xurt û domdar bûn. Reklama parodiyên cihêreng wergirtine - yek ji yên nenastir pêşve dike Linux, Valve li ser kampanyayê referans kir barhildanî platforma Steam ji bo Mac.
Ew dikare bibe te eleqedar dike
