Amaya Toman 1984 ji bo Apple salek pir girîng bû. Ev sal bû ku Macintosh-ê yekem, ku Apple li SuperBowl-a wê demê bi alîkariya cîhê xweya kultê ya bi navê "1984"-ê vekir, bi fermî ronahiya rojê dît. Pargîdanî li bendê bû ku komputera wê ya nû mîna li ser kemberek veguhezkar bifiroşe, lê mixabin ne wusa bû, û dem hat ku bi aqilmendî firotanê teşwîq bike.
Ew dikare bibe te eleqedar dike
Dûv re Apple ji hêla John Sculley ve hate rêvebirin, ku biryar da ku kampanyayek nû bide destpêkirin. Mebest ew bû ku bikarhêneran teşwîq bike ku ji bo mal an karsaziya xwe makîneyek nû ya Apple bikirin. Kampanya bi navê "Test Drive a Macintosh" bû û kesên eleqedar dikarin bîst û çar saetan Macintosh li malê biceribînin. Ji wan re pir hindik hewce bû ku vê yekê bikin - qerta krediyê ya ku firoşyarê wan ê rayedar ê herêmî Macintosh deyn da wan. Rêvebiriya pargîdaniyê hêvî kir ku bikarhêner di ceribandina rojane de bi komputera deynkirî re têkiliyek wusa xurt biafirînin ku di dawiyê de biryar bidin ku wê bikirin.
Apple bi eşkere ji kampanyayê bi coş bû, û dora 200 kesan ji pêşniyarê sûd wergirtin. Di destpêkirina kampanyayê de, Apple 2,5 mîlyon dolar veberhênan kir, ku bi wan çar deh rûpelan di hejmara hilbijartinê ya Mijdarê ya kovara Newsweek de da. Rûpelê reklamê yê paşîn pêçandî bû û îhtîmala kirêkirina Macintosh-ê berfireh bû. Mixabin, encamên kampanyayê nekarîn bi awayekî nebaş binav bikin. Ji bo pirraniya bikarhêneran, her çend Macintoshên kirêkirî bi rastî jî coşa xwestî rakir, lê ev di dawiyê de ji bo gelek ji wan, ji ber sedemên cihê, nebû sedema kirîna dawîn a komputerê. Belavkar bê guman ji kampanyayê dilgiran nebûn, ji kêmbûna bêhêvî ya stokên modela navborî gilî dikirin.
Photogallery
Ne tenê ji ber van sedeman, Apple di dawiyê de biryar da ku careke din kampanyayek bi vî rengî organîze neke. Ne tenê ew bû ku kampanyaya "Test Drive a Macintosh" di dawiyê de bi ser neket ku firotana yekem Macintosh-ê ku rêveberiya Apple-ê xeyal dikir bi dest bixe. Kampanyayê zêde feyde neda modelên deyndar, yên ku, tevî heyama ceribandinê ya nisbeten kurt, ji hin ceribandinan di rewşek pir xirabtir de hatin vegerandin, ku her çend hin zirar û xisar diyar bû jî, ew qas ciddî nebû ku gengaz be ji ceribandinê cezayek têra xwe bilind bixwaze.
